许诺点评《小IP定位:高价值私域流量的秘密》

许诺点评小IP定位:高价值私域流量的秘密:2020.11.3 , 初泛读一句话评语,: ,高开低走,难以“流芳”提出小IP概念是好的,这是全部得分所在,至于所希望的“永流传”的梦想,我想还欠深入研究一百年过分体现“术”的层

2020.11.3   初泛读
一句话评语 :  高开低走,难以“流芳”
提出小IP概念是好的,这是全部得分所在,至于所希望的“永流传”的梦想,我想还欠深入研究一百年
过分体现“术”的层面,就已经奠定了其快速“腐烂”的基础 。“术”有一个好处,就是方便凑字数,快速出一本“宣传册”,这一点上,与那些纯粹为IP包装出的书是没有区别的
没有理论深度,概括也远未达到一针见血的地步
如最基本的小IP定义,虽然大致有了个定义,比如有别于“大”IP(这里用“个人品牌”),小IP是真正意义上的“个人IP”,因为背后没有像李佳奇那样的团队,并且呢,也给小IP提供了一些“框框”,但我不觉得这个概念就说清楚了,我继续试举例吧
小IP用5原则进行定义,连起来一句话就是,围绕精准用户,一个人能做到的,有收入的,能不断升级的定位,这就叫小IP
这里边重点,其实就一个,那就是一个人能做到的,其他,“个人品牌”也有 。那么提出个人IP的概念,重中之重,就是围绕“真的是一个人如何做IP”
后续篇章,确实也在说这事,但,除了类似于“星座定位法”这类“干货”之外,小IP真的突出了“小”了吗 ?
全篇,突出“小”的地方,我摘了如下2点 :
1  懒人速妆 。这是针对“个人能力”举得例子,这个例子突出了“小” 。这是个人IP5项原则之一,吻合
2  依托平台 。没有细讲,不过,也可以说是着眼于“小”,可惜,没放大
p.s 本来想写3点,忘了,刚还在脑海里的,一时出神了
通篇下来,第一部分给了个很简单粗暴且模糊的定义,“5原则”概括的小IP实在难称最为恰当,从落地层面,“5原则”就应该处处紧扣“小”字 。如“变现”,难道“大”IP不是这样吗 ?仔细去看,定义小IP的4原则就是“通用”的,只有“个人能力能做”一项是针对小IP的
第二部分和第三部分,分别是定位法,和定位升级法 。因为书名就是说“定位”,所以这大纲没问题,但,小IP特殊之处,只针对小IP的地方不多
拿“大”、“小”IP说事,可能概念上有些玄,不如拿淘宝卖东西来做类比吧,淘宝卖东西可以划两个极端玩法
一是品牌玩法,二是利基玩法 。两种玩法思路上有很大不同 :
品牌玩法有点高举高打的味道,动不动就到处“种草”,有大的团队 。利基玩法呢,它格外注重变现,快速变现,它的变现路径很短,卖的东西也是或极其小众,或短期内极速的只做某爆款
理念上,品牌玩法比较注重快速去占心智,利基玩法比较侧重快速变现 。它们也都有定位,利基玩法同样重聚焦,比如他们卖养生配方,就会打造专业的老中医形象,他们卖钓鱼的配方,同样也是打造一个“钓鱼大王”形象
如果我们拿品牌玩法大部分内容,来讲利基玩法,那是南辕北辙,能有什么意义呢 ?两者根本就不是一路上的人
小IP的关键在“小”字,因为“小”,李佳奇等一些玩法就不能套用 。书名的副标题,起的还是蛮好,叫“高价值”,其实这也是小IP能选的一条路
希望,再出一本,再深入一些的,真正“流芳百世”的东西 。这本书,最大的突破是拿小IP说事 … 其他,等下一部

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