拿到高德《“智商税”：如何避免信息焦虑时代的智商陷阱》这本书，第一时间回想起少年时代，家里一位做外贸生意的长辈常挂在嘴边的一句话，“天上掉馅饼，哪儿有的好事”。长辈的经验，来自于多年经商遇到的形形色色骗局，他对往事的生动描述，给年少的我留下了深刻印象。在后来的人生历程中，每当我遇到类似的事情，总能比较警醒地透过现象看本质，但终究没能上升到归纳总结的高度。恰巧《智商税》的出版，弥补了我在这个环节上的短板，得以系统研读缴纳“智商税”的斑斑点点。
斑点1：免费误导
本书列举了马云在《赢在中国》说过的一句话，“免费是世界上最昂贵的东西。”诚然，当你接纳了免费的东西，可能会付出高昂的代价，让所谓“免费”成为了另一种价格的付费。这个逻辑在现实中有各种版本的情绪演绎，也许是贪小便宜的心理作祟，也许是基于认知有误，也许是短暂兴奋与冲动。
此时，我们需要清醒地连问自己3个问题：无论免费与否，这个看似没有标价的东西，它是不是我们真正需要的？它的存在是否是有价值的？既然有价值却是免费的，其中是否存在隐藏在深处的陷阱？事实是，任何免费都存在附加消费，它能够带给所谓“免费”提供者各种预设的回报。而造成这个局面的是人性的贪婪，你可能会因为所谓“免费”导致持续消费，却在沾沾自喜、自觉聪明占小便宜的过程中损失很多。
斑点2：盲目从众
“大家都在做的事就是对的吗”？盲目的从众心理，本身就很具有怀疑性。为此，本书提到了怎样进行正确的选择。一是在不知真假时，不要做出草率的决定；二是在需要参考别人的选择时，标准应该是客观性而不是安全感；三是建立自己的认知体系。
书中以恶名昭彰的“庞氏骗局”为例，讲述了为何各种骗局可以大行天下、长盛不衰。其中，最重要的一个因素并非骗局本身具有极高的技巧性和表面逻辑性，而在于足够的诱惑一定会打动一个人。当“薛定谔的宝箱”摆在了人们面前，贪婪的人性导致赌徒们放手一搏，“贪婪”必定是一切骗术成功地根源所在。为了摆脱这种“从众”的受骗，书中鼓励人们“重新定义自我，跳出当下的环境”，摒弃自我怀疑，拒绝不假思索的认同；专注于自我提升，而不是刻意复制模仿别人；从群体思考中跳出来，成为一个有思想的人，而不是一个盲从的人。
斑点3：鸡汤迷魂
励志故事，是我们经常能够接触到的事物，它的弊端是把“成功”简单化了，蒙蔽了人们的心智。当你把成功认知为是可以通过捷径来实现的，你就必然地走向了励志的歧途。本书提到了“在充满浮躁感和危机感的社会环境中”，励志背后的“成功偶像”起到了心灵安慰、帮助推卸实际责任的作用，而摆脱这个负面作用的核心方法是必须养成“思考成功本质”的能力。
而在认知“心灵鸡汤式的说教为什么总能成功”上，书中提到了两类受众，一类是缺乏人财物的底层工薪族，一类是物质充足、对精神财富有迫切需要的人。对这两类受众而言，励志鸡汤就是精神安慰剂，是经过刻意包装的，并非能够药到病除。因此，我们需要细致破析“励志”的洗脑模式，重塑独立思考能力，建立自我归属感，提升大胸怀和大格局。
斑点4：主见缺失
渴望感动，是人性的弱点，源于人们对自己的不自信。所以，别人可以随便一句话就能说服和打动你。再者，缺乏独立思考能力的人群，习惯性地懒于思考，在“仰望权威”的模式下缴械投降，选择盲目服从。造成放弃自我思考去盲从他人选择，书中分析有两个原因：“第一，人们对自身的逻辑思维缺乏自信，更相信权威和专家的判断。第二，人们对群体行为具有天然的服从性，认为大家都是在做某件事情，其中必有道理。”并且，无知者无畏，很难扭转这种认知。
为此，书中解释了“答布效应”（史学家称之为“法律诞生前的公共规范”）的含义和延伸到现代的各种表象，分析了为什么许多聪明人聚集一起反而做出愚蠢和错误的决定。针对这种现象，有效的解决方案只有依靠自己的个性，自由地领导自己的决策。
斑点5：品味谬判
商业洗脑，是生活中经常见到的情景。本书着重介绍了商业品牌是如何给人洗脑的，商家利用消费者的恐慌心理、被重视感、虚假魅力认知等心理波动，成功地从消费者身上攫取了大量的金钱财富。让人绕不过“需求”这道坎，就会被商家牢牢地把控性格弱点，对心智发动针对性渗透。
为此，聪明的商家发明了“饥饿式营销”，让消费者误以为想买的东西是难以得到的，激发消费者的获得欲，感性而不是理性看待自己的需求。因而，本书一再强调，面对“面子”消费时，一定要提高心智，做一个冷静的现实主义者，放下面子为自己而活。
斑点6：逻辑陷阱
透过实验看本质。本书说到 “人是最不容易被逻辑和智力打动，最容易被煽情的话语打动”。由此可见，心灵鸡汤类的故事最容易蒙蔽人们。避免受到蒙蔽，就要扪心自问判断问题的标准是什么，为什么会“被决策”？仔细分析，说服者的逻辑都是存在缺陷的，这种逻辑的构建本身省略了很多细节，成为剖析“伪装骗局”的关键所在。面对不易察觉的逻辑伪装和心理欺骗，需要我们的大脑擅于从假话中发现真实信息。
为此，书中给出了两种应对方案：第一，增加对这个社会的了解，洞悉骗子是怎么骗人的，进而增强防护能力。第二，不要自我否定，保持自信，因为自信是一个人形成成熟逻力的基础。而针对“心智模式，决定了你在金字塔中的位置”这一命题，书中提供了改善心智模式的6种方法，即：自省与反思、获取并审视新的信息、不回避和隐藏问题、破除“路径依赖”、选择性观察、自我持续修炼。
斑点7：信息障碍
毋庸置疑，信息和技术的进步和发展，与骗术伎俩的壮大，是呈正比例关系的。然而，为什么接受了海量信息营养的现代人，仍然无法逃出骗术的魔爪呢？本书告诉我们，无论遇到什么天花乱坠的表面信息，也不要突破相信常识和逻辑的防线。那些不合逻辑的事情本身就是骗局，只有战胜贪婪和恐惧，才可以避免上当吃亏。但总会有人面对各种“提醒”仍然上当受骗，这就涉及到“信息选择障碍”层面的问题。
书中给出的建议是，要做到发现关键信息，直达问题的本质。在此给出了3个步骤：第一步，剔除无用信息，洞穿事物本质；第二步，正确地归纳和演绎相关信息；第三步，得出正确的结论。
斑点的消除：构建心智防御机制
本书在最后一个章节，提出了解决缴纳“智商税”的办法。
首先，明晰5条最基本的反洗脑常识，即：第一，恢复独立的认知能力；第二，学会区分“事实”和“意见”；第三，多角度和深入思考；第四，预测将会发生的事，决定现在应采取的行动；第五，洞穿事实的真相。
其次，在付钱时自问3个问题，即：第一，为什么这样卖；第二，它本身的价值是什么；第三，对我的回报是什么？
另外，书中对反复提到的“人性贪婪”做了最终解读，即“如果你不贪婪，99%的骗术都对你无效”。贪婪是内因，骗局是外因，内因永远是决定性的那个因素。